В наше время здоровый образ жизни очень актуален это связанно с возрастанием количества вида раздражителей на организм человека в связи с изменением социального условий, увеличением рисков экологического, психологического, военного и общественно-политического давления, понижение качества пищи, загрязнение воды и воздуха, негативно влияющих на здоровье человека. Вопросу здорового образа жизни обращают внимание на всех аспектах: от жизненных ценностей человека, до политической деятельности, направленной на повышение интереса населения к спорту. Основными проблемами у молодежи являются признаки нездоровой жизни: алкоголю и наркотикам, малоподвижный образ жизни, табакокурение, компьютерная зависимость.
Социальная реклама может быть эффективным инструментом профилактики негативных проявлений и явлений в молодежной среде на уровне общества, указывать ориентир для деятельности власти по различным направлениям.
На сегодняшний день наиболее сильным и популярным средством распространения информации является Интернет и ТВ, что оказывает существенное влияние на развитие ценностных ориентаций у молодежи. Сегодня ТВ и Интернет занимают значительное время досуга молодежи, что не может не влиять на мировоззрение, ценности, социализацию и развитие личности, становление которого актуально для этого возрастного периода.
1) Социальная реклама может задействовать когнитивный, эмоциональный и поведенческий компоненты пропаганды здорового образа жизни. При этом задействование поведенческого компонента в социальной рекламе является для респондентов субъективно более значимым, определяя более высокую оценку эффективности ее воздействия.
2) Личностные особенности молодежи, в частности - уровень развития способности к эмпатии, привязанность и импульсивность взаимосвязаны с субъективной оценкой эффективности воздействия социальной рекламы.
3) Субъективная оценка молодежью эффективности воздействия социальной рекламы зависит от того, какой психологический механизм воздействия использован в ней как ведущий. Так, такие механизмы психологического воздействия, как убеждение и заражение являются более эффективными, чем механизмы внушения и идентификации.
!
